papi酱是怎么火起来的？

十年前，当芙蓉姐姐、凤姐、天仙妹妹从各大社区走红，并登上各大门户网站头条，“网红”——这个专属于互联网时代的新名词孕育而生。十年后，网红鼻祖们还并未销声匿迹，长江后浪推前浪，一代代新的网红“前仆后继”而来。咪蒙、回忆专用小马甲、张沫凡MOMO、同道大叔，年轻人对这些当红网红如数家珍。

十年间，网红依旧是这个时代一群在网络上呼风唤雨的人，但他们的生存状态却发生了改变。当初第一代网红在网络上大行其道，网友们往往看热闹、冷嘲热讽者多，支持者少。现在，现象级网红少说要有上百万拥簇。网红一词也从指代“通过各种方式在网络爆红”的中性词，变为常常用来定义“一个有趣、有才华、受人欢迎的群体”。

papi酱，是这个受万千宠爱群体的新晋者。去年8月，正在中戏读研究生的她，开始试水微博，发布了一些吐槽视频。随后，她对视频的发音进行变声，同时内容上也加以改进，在网络上开始小有名气。

两个月后，有网友把papi酱的吐槽视频搬运到A站，立刻吸引到A站运营团队的注意。A站生活娱乐区负责人懒猫告诉“首席娱乐官”，当时大家就觉得papi酱和她的作品肯定会火，“因为她的内容是很有趣的”。

正如A站运营团队的预测，papi酱火速在A站、微博、微信等平台风靡。目前，papi酱在A站的视频点击量每期保持在20万-50万，弹幕高至1000左右，2月29日的节目金香蕉（A站特有的用户支持系统，相当于给UP主点赞支持）1.1万。半年时间内，papi酱以迅雷不及掩耳之势笼络了568万微博粉丝。40多条原创视频，在微博、微信、A站、优酷等平台累计播放量过亿。目前，这些数据还在继续增长。

究竟是什么使得papi酱成为互联网时代新的宠儿？在自媒体蓬勃发展的今天，网红如何才能保证自己不是过眼云烟？

老调重弹，也能弹出10万+

仔细品味papi酱视频的内容，几乎都是大家习以为常的话题：对烂片的吐槽，对催婚的无奈，男女情感、娱乐八卦。

不止papi酱，包括同道大叔、咪蒙，他们谈论的话题基本都是老调重弹。

咪蒙的鸡汤文章有讲什么奇人异事吗？《我为什么辞掉稳定的工作》、《减肥对外貌改变有多大？》、《我们为什么离开家乡去大城市》……恐怕这些话题在知乎、在微博一抓一大把。

但这并不影响大家喜欢咪蒙。就像有人说“今天我们所经历的一切，莎士比亚都写过”一样，莎翁永恒而普世，不正是因为人性的永恒吗？

papi酱们未必向这个世界输送了新的论调，但却把“老调”弹成了新曲。

同道大叔用幽默图解的方式反复戳12星座的胳肢窝，咪蒙用多年专栏作家的素养鞭辟入里,papi酱站上了短视频吐槽的风口。

鸡蛋都长一个样，但是达芬奇画得就是和别人不一样。

更重要的，他们不停地向这个世界输送他们的才智。

即使咪蒙戏谑自己是拖稿界天后，但她仍然坚持几乎每天一篇10万+。即使papi酱不定期更新，但也能保证每期不重样。

保持持续不断的高水准的内容生产，才是在这个更迭换代的网络时代立足的根本。

千篇一律，是创意的断头台

如何在众人中脱颖而出，首先你得成为你自己。

当初A站运营团队专门在网上找到papi酱的美照，作为她视频专辑的封面。目的就是希望网友点开视频却发现里面是个疯魔的女子。这个被粉丝笑称为“低配版苏菲玛索”的网红，在成为逗比的道路上就是要营造“反差”。明明能靠脸，却偏要活成表情包。

不论是她夸张的表情，被改变的声音，还是那个著名的点赞手，也许你无法重复她到底在说什么内容，但你一定能形容出来她的风格：不作、夸张、鬼马……

就像王家卫为什么是独一无二的导演，因为你看到那个镜头、那个色调，听到那个对白、那个配乐，你就知道这是墨镜王的电影。

千篇一律，一定是创意的断头台。

自成一家，才有机会成一代宗师。

请善待你的粉丝

社交媒体时代，不会自黑的明星不是好明星。这些从群众中来的草根网红，也利用社交媒体成功地到群众中去。

去年新浪“V影响力峰会”，“寻找马建国”“马建国真的一米五吗”一度成为当天微博用户最关心的话题。一个靠家养宠物红遍微博的网红，很大程度上也是借力众网友的追捧。

翻翻回忆专用小马甲的微博，随处可见网友在评论中的大尺度的玩笑。调戏他低，调戏他秃，可马建国不会为此和粉丝翻脸。越调戏，越说明他有人气。大家在这种约定俗成的语境中各取所需。

papi酱也是如此。她的死忠粉对她的穿衣品味开玩笑，这被她用到视频吐槽中。在papi酱的结婚证件照被网友翻出时，她在A站的视频上就有人打出“双喜”的高级弹幕，来影射女神（经）已婚的事实。

其实，这些都是在社交媒体盛行的当下，网友和网红之间一种默认的、调侃的关系。

papi酱自己也会在视频结尾以“呵呵”的姿态和一张臭屁脸冷眼她的粉丝，但大家不就是喜欢这样的papi酱吗？

成为品牌，你说什么都有人看

当一个网红真正把自己变成一个IP甚至是一个品牌，IP潜在价值就发挥出来了：粉丝不在乎你明天讲什么，反正只要是你讲的他们都愿意看。

就像《美人鱼》上映前，没有人知道从不吃老本的星爷这回拍的是什么，电影不做点映大玩饥饿营销，但依然挡不住大家颇有情怀地喊出“欠星爷一张电影票”。因为周星驰就是这部电影最具号召力的IP，他拍什么大家都愿意捧场。

papi酱们也是如此。当他们通过持续不断的内容生产和独一无二的风格成为一个标签时，网友看到这个名字就会自觉地点开。

“管你说什么呢，你说什么都对。”

全平台分发，让内容和渠道相互助力

不少媒体把papi酱的成功归结为她多平台分发的思路。微信、微博、A 站、B 站、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀，一时间papi酱无处不在。

那么，papi酱的例子是不是在说，在内容为王的当下，渠道的影响力在变弱，多平台分发才是抵达用户的根本？

A站运营负责人懒猫向“首席娱乐官”分享了他的观点：内容和渠道是互相支撑的，好的内容如果没有良好的渠道，它的传播的速度、传播的范围肯定会受限制。

“比如说papi酱如果只在微博，没有在A站这样的二次元社区，可能她在我们网站的这些用户群里面的影响力，就会受到影响。但确实好的内容现在变得吸引力是越来越强，因为当各个渠道平台都对所有的自制剧的作者开放之后，实际上内容成为了大家争夺的一个高地，所以某种程度上像papi酱这样的例子，现在肯定是各个平台都会去扶持，去争取的。”

懒猫也指出一个现象，现在许多用户仍然把视频网站和微博区别开，因此一些内容在微博上火起来，未必代表已经抵达视频网站的用户。所以当内容本身是优质的，又利用多个渠道分发，那么涉及的用户群就会更多，影响力就会更大。