揭秘从张韶涵到薛之谦 《蒙面》如何帮明星翻红

　　今年，通过《蒙面唱将》复出的张韶涵能否“上榜”，引起了很多猜测。从某种程度上来说，这两档节目还挺相似，比如最喜欢吊人胃口，致力于推歌、把人捧红or帮人复出。

　　且看这一季《蒙面唱将》，从最早期的张韶涵谈范玮琪“大白”造型、到周传雄《告白气球》、淘气的粉红女王李慧珍复出，再到颇受争议的薛之谦唱《遗憾》，艺人频繁上热搜，为他们加分不少。

　　这让小娱不禁好奇，《蒙面唱将猜猜猜》背后，节目组是如何与艺人合作完成这一系列复出or翻红任务的？为此，我们用案例说话，同时采访了其总制片人徐向东，梳理了一份“人设重塑指南”。

　　有消息称，这一季林宥嘉将出现在《蒙面》最后的盛典上。不难看出，曾经以“帮我消消黑眼圈”的熊猫形象出现，以一首极具感染力的《成全》成功复出的林宥嘉，依旧非常有市场。

　　到了这一季，曾因负面新闻沉寂许久的张韶涵，也刷到了存在感。先是给自己取名为闲不住的铁娘子、树立坚强面对人生低谷的形象，接着大胆放下偶像包袱，模仿东北话迷惑猜评团、表演手机贴膜、为自己接地气、建立反差萌，通过重塑人设，力挽狂澜，寻求大众理解、并圈好感度。

　　除此之外，在接受平台方采访时，她大胆点评“范玮琪”大白的造型，引发了争议、同时和奶爸吴尊用“回忆杀”一起上热搜、参加时尚盛典、开演唱会，与腾格尔录制江苏卫视一档新音乐节目《不凡的改变》，以《蒙面唱将》为切口，这样的复出节奏、资源配置，简直一气呵成、一鼓作气！

　　第二种类型是，情怀型歌手。以这一季“火猩哥”杜德伟为例，其早期的作品《情人》、《把你宠坏》曾红极一时。时过境迁，这次以“火猩哥”的造型、大跳霹雳舞、变搞笑魔术。

　　第三类是人设重塑型歌手。最成功的代表是“阿凡达妹妹”谭晶。曾经大家对她的印象是晚会型的、民歌型的歌手，但换了新的造型、蒙面唱歌，她的音乐素养、唱流行歌曲的实力，也确实征服了观众、也征服了《歌手》的总导演洪涛。

　　至于最后要说的跨界歌手。虽然大鹏、马丽是来为自己的电影站台的，但两人的演唱实力也不差；郑凯的出现，以跑男团另一名成员“邓超”为迷惑对象，整体是综艺感最强、最好笑的。

　　不过，最让人眼前一亮的还是“宝宝翻身把歌唱”的海绵宝宝——杜淳。关于名字的来源，他说他一不萌，二也没什么笑点，这个名字会让人有反差。但明明，唱歌深情、说话不虚伪、很耿直，还是蛮圈粉的好嘛？！不过小娱觉得结尾还是稍显仓促了一点，比如他为什么要来唱歌。

　　总的来说，《蒙面唱将猜猜猜》因为“蒙面”的合理性，让艺人拥有了顺理成章地改变“人设”的可能性。至于是借此复出、颠覆or强化原来的人设，既是机遇也是考验。毕竟，最后能真正让人记住or讨论的就那么多，是一鼓作气力挽狂澜、还是平淡乏力、来过无痕，值得深思。

　　再者，如吉克隽逸所说，唱完歌了，大家认不出我怎么办？万一认出来了，就得离开这个舞台了，又会有点遗憾。除此之外，要表演才艺、还要与猜评团斗，万一我没什么综艺感咋办？

　　虽说艺人存在一些顾虑，但《蒙面唱将猜猜猜》总制片人徐向东告诉小娱，一方面，很多艺人来了之后，得到一个属于自己的面具、标签、以及前所未有的体验。另一方面，戴上面具唱歌，能获得一种安全感，想象力会很丰富、艺人状态非常随心所欲，像开发了一个小宇宙。他笑着总结称：“既得到了体验和曝光、拿到了歌曲，还能上热搜，三全其美，为什么不来呢？”

　　至于如何把他们做到极致？徐向东的方有三。第一，面具是最大的美术；其次，要做坚定不移的人设，不管面具。造型、说话的语气、甚至是小动作、一定要坚定地按照人设的逻辑走；第三，所有的笑话都是建立在真实的基础上，而不是空地耍嘴皮子。

　　举个例子，让艺人戴什么面具、设计什么造型，不会是凭空想的，一定是艺人内心喜欢这个样子，“像吉克隽逸就说她很喜欢兔子安迪，她说她要那个，那我们给她做了这个。”

　　另外，像陈楚生、李荣浩本身没综艺感，“如果你把他们做成一个很调皮的人，这也不对。如果他本人并不幽默，但你能捕捉到他的好笑、可爱、好玩的东西，这考验的节目组的功力。”

　　不过，很多人的疑惑是，为什么猜评团明知道面具下的人是谁，却还要装傻、尬聊呢？对此，徐向东解释称：“不是装傻，虽然他们早都猜出来了，但很多观众是不知情的啊。如果一句话就讲完了，这节目你还会觉得好看吗？我们的逻辑是，我知道是这个人，但我不说。”

　　至于上完节目，谁能被观众迅速关注？以张韶涵为例，徐向东表示：“她能把这话说到哪一分，这是她的内心，也是她的底线，是她自己掌握的，不是我们能控制的。至于节目里的东西，双方沟通下来，会有一定的设计，但遵从歌手内心、不突破其底线，就是导演要做的工作。”

　　至于张韶涵为何会表演贴手机膜？“你说贴手机膜算不算才艺？其实不算，但如果嘉宾很放得开，而且贴手机膜这件事还挺接地气，至少我看得下去，所以最后这个才艺我们就要了。”

　　到了这一季，才艺表演成为了一个加分选项。即勾勒出明星平常不为人知的一些性格。“你不可能让陈楚生变成一个很疯狂的人，但张韶涵却可以让大家看得一脸懵逼，这是因为她内心里肯定有疯狂的影子在里面，这才是才艺秀好玩的地方。”

　　有趣的是，这一季《蒙面唱将猜猜猜》大概会消耗四十多个艺人，下一季还能否找到合适的对象，徐向东告诉小娱：“每一年都会有新的人出现，这个是不需要担心的。”