VIVO成为国产手机里体育营销的大赢家，巧妙入局世界杯

端午假期之后的第一个工作日，vivo在一个极具中国特色的地方搞了个大新闻。5月31日晚，北京太庙，vivo正式宣布成为俄罗斯世界杯官方赞助商，签下了5年的长约，也成为了继万达、海信之后第三个将出现在俄罗斯世界杯赛场的中国品牌。vivo在布局板球以及篮球之后，终于将目标瞄准了世界杯这个体育营销的最高殿堂。

近年来，无论是国产电视还是国产手机，借助顶级体育赛事进行品牌营销和推广的方式似乎已逐渐成为主流趋势。这一现象在手机领域表现地尤为明显，华为、中兴、OPPO、vivo等无一例外都加入到体育营销的阵营中来。

相比之下，世界杯是足球世界里关注人群最多、影响力最大的赛事，能影响更大的市场。根据国际足联和Kantar media的报告，共有32亿人观看了2014年巴西世界杯，超过10亿人观看了德国对阵阿根廷的决赛。

vivo的海外布局还只是开始，如何利用这两届世界杯赞助，真正带动业务在海外生根发芽，是他们签下这一赞助后需要考虑的问题。