OPPO R15 背后，智能手机行业的变与不变

4 月 1 日，OPPO 的首款异形全面屏手机 R15 就要在国内开售。

作为 R 系列推出以来外观改动最大的一款产品，R15 顺应潮流也用上了“刘海屏”、双曲面玻璃机身和 AI 人工智能等新技术。但售价并没有提高，仍然是 2999 元起。

根据市场研究机构 IDC 的数据，2017 年 OPPO 在全球一共卖了 1.118 亿台手机，排名第四，同比2016年增长了12%，而整个手机市场已经停止增长了。

这意味着 OPPO 需要在顺应潮流之外，做更多新尝试才能保持继续增长的势头。

#稳步提高屏占比，R15 的“隐性创新”

全面屏在 2017 年火起来之后，如何优雅地提高屏占比就成了各厂商努力的方向。

OPPO R15 选择了苹果 iPhone X 的思路。它采用一块从三星定制的 AMOLED 异形屏，显示比例为 19:9。

顶部正中的“刘海”区域，内置了前置摄像头、环境光和距离感应等传感器，但切割出来的面积要比 iPhone X 刘海小很多。

这样一来，在全屏显示内容或运行游戏时产生的视觉干扰也会相应降低。

得益于先进的 COF 显示模组组装工艺，R15 的下巴明显收窄，使得整体屏占比超过了 90%。

正面看上去，R15 比去年18:9 的 R11s 在观感上显得更加苗条修长，实际尺寸从 6.01 增加到 6.28 英寸，但机身并没有变臃肿。

工业设计和材质方面，R15 抛弃了一体化金属机身，而是在双面玻璃的三明治结构上精雕细琢。玻璃面板边缘和金属中框的结合处经过了仔细打磨，手感圆润。

另外，OPPO 还为 R15 准备了梦镜版，其中陶瓷黑版本背部采用 3D 打磨的四曲面陶瓷，硬度和耐磨程度都要高于玻璃。

在配色上，OPPO 请来色彩大师 Karim Rashid，在红白纯色之外专门调制了紫-黑渐变色。从不同角度看过去，机身背部的颜色也会发生变化。

OPPO 也是国内第一家将渐变色用在手机外观设计的公司。

除了工艺、材质和配色上的升级，OPPO R15 还在机身内部结构做了进一步优化。

国内媒体的拆解报告显示，R15 首次在 SIM 卡托增加了橡胶密封圈，背板玻璃内部也用了大量的胶，防水性更好。R 系列的下一款产品，很可能就会增加高 IP 等级的防尘防水特性了。

更小巧的刘海屏，首创的渐变配色，还有新增的陶瓷版本和防水特性，这些都是 OPPO 在产品革新上做出的努力。

# AI 和 AR 成了卖点，自拍神器再升一级

好看的产品让人想买，而好用的产品才能将用户留下来。

苹果之所以能通过 iPhone X 让公众接受刘海屏，不是因为贵，而是更好的使用体验。

对于 OPPO 来说，R15 也是这样一款重视用户体验的产品。

首先是对 AI 人工智能技术的大量应用。R15 的前置摄像头集成了 AI 算法，除了能识别人脸解锁手机，还能在自拍时自动捕捉 296 个面部特征点，并根据肤色、年龄、肤质等信息提供 800 多万种美颜方案。

不夸张地说，用户使用 R15 自拍时的美颜效果都是由 AI 算法匹配的最佳方案。

而 R15 的后置摄像头已经能自动识别 120 中场景。在拍宠物、美食或建筑时，系统自带相机也可以自动调节到最优的拍摄参数，从而提升照片素质。

拍摄人像时，OPPO R15 还可以通过 AI 驱动的 3D 光效功能模拟出多种专业打光特效，让照片更梦幻。

当然，这些功能都离不开好的硬件素质。OPPO 在 R15 上跟索尼定制了一款摄像头 CMOS，IMX 519。它拥有 1600 万有效像素，传感器尺寸达 1/2.6 英寸，在夜间等光线环境较差时可以保证足够的进光量。

除了这些，OPPO 还将 AI 技术应用在 ColorOS 的系统优化、多任务管理等不太容易察觉的后台功能上。

在游戏领域，OPPO 还跟商汤合作，通过 SenseAR 平台吸引游戏开发者设计更多好玩的 AR 游戏。这类游戏不同于王者荣耀等传统手游，需要借助一定的空间和平面，并与手机和身体运动来配合实现相应操作，可玩性更高。

对于手机厂商来说，AI 和 AR 已经成了发布会上不得不提的两个卖点。但只靠这两点很难打造出一款完美的智能手机。厂商必须通过综合的使用体验取胜。

比如，对刘海屏两侧空间的合理利用，更符合直觉的手势和多任务操作，还有更方便高效的系统设置等等。

这些看起来很小的细节，累积起来决定了一款手机的整体体验水平。

总起来看，手机厂商在采用异形屏、屏下指纹等新技术时，最根本的还是要从用户角度出发，关注体验上的丝毫差异。

# 手机行业红利在消退，OPPO 如何应对

市场研究机构 GfK 的最新报告显示，从 2017 年开始，中国智能手机市场进入“红利真空期”。

过去几年拉动智能手机销售的通信标准升级、电商零售、消费升级等因素，已经变得稀松平常。而新的行业和市场红利又没有形成，同时还面临着运营商补贴下降、渠道成本升高等情况。

综合这些因素，GfK 预计 2018 年中国市场的手机销量将下降 4%，至 4.49 亿台。

而另一方面，消费者更愿意买一线手机品牌的旗舰机型了。GfK 的零售监测显示，2017 年 12 月前五大手机品牌的销量占比达到 83%，比上年 9 月提高了 18%。

这意味着，出货量排名第六之后的厂商份额将被继续压缩，而 OPPO 的主要竞争对手实力也更强了。

来自 Questmobile 去年 12 月的报告显示，OPPO 的换机用户里有 34.7% 来自 OPPO 自身。vivo 和金立也贡献了相当大一部分。

这些数据说明，OPPO 的用户忠诚度较高，但对华为、小米等品牌的手机用户转化能力仍不够强。

除了推出更有竞争力的手机产品，OPPO 还应该在品牌形象上多下功夫。

从 R15 开始，明星代言给 OPPO 品牌升级带来的帮助可能会逐渐减小。那些更年轻的用户，需要用新的方式和营销手段来吸引。

最近 OPPO 推出的代码 T 恤就是一次新鲜尝试。它用 OPPO 和 R15 作为源代码来呈现科技和未来感。

在渠道上，OPPO 去年还在上海开辟了超级旗舰店，主要也是用来展示产品和品牌文化。

到了海外市场，OPPO 继续根据当地的经济水平和用户需求推出新品，而不是一款单品打全球。

前两天在印度发布的 OPPO F7，也采用了异形刘海屏设计。4 月 2 日，OPPO 还将在印度电商网站 Flipkart 上开启一次限量抢购。印度的电商渠道也越来越受到重视。

OPPO 在品牌、渠道、以及产品策略上的这些变化，也反映出手机行业的革新和变迁。

在这个红利消退的行业，能留住更多用户的手机公司就能获得胜利。